In:
Revista de Gestão e Contabilidade da UFPI, Universidade Federal do Piaui, Vol. 6, No. 1 ( 2019-11-09), p. 125-
Abstract:
A presente pesquisa tem como objetivo compreender o envolvimento do marketing verde na escolha de compra dos consumidores. Para tanto foi realizada uma pesquisa qualitativa em três supermercados locais. Os procedimentos utilizados para coleta de dados foi o método da entrevista semiestruturada e da observação indireta, não participante. E como método de análise de dados, foi utilizado o estudo de caso múltiplo. Constatou-se que o consumo de produtos sustentáveis está, aos poucos, se tornando uma realidade, mas a relação existente entre consumidores e produtos sustentáveis ainda deixa a desejar, pois as práticas de compras dos consumidores são mais voltadas a produtos básicos. O marketing verde é considerado importante, mas as ações desenvolvidas para essa temática não são realizadas para atrair a atenção dos consumidores. Busca-se com a execução desse trabalho aumentar as fontes relativas ao tema de marketing verde, expondo as escolhas tomadas por consumidores além de enfatizar a importância do produto verde para a sustentabilidade ambiental. A realização dessa pesquisa trouxe como contribuições constatar que a temática ambiental é vista pelos entrevistados como um tema importante e apesar de uma pequena quantidade consumir esses produtos, as pessoas acreditam que o consumo desses produtos é bom para todos, além de contribuir com o meio ambiente.
Type of Medium:
Online Resource
ISSN:
2358-1735
DOI:
10.26694/2358.1735.2019.v6ed18156
Language:
Unknown
Publisher:
Universidade Federal do Piaui
Publication Date:
2019
detail.hit.zdb_id:
2943877-9
Permalink